ジブリ   魔女の宅急便

2014年に旅行･作成　Created in 2014

聖地巡礼しているような楽しさ

〜画期的な便利さ、圧倒的な情報量〜

GoogleストリートビューとGoogleマップを駆使した初めての旅行案内ウェブサイト。

The first travel guide that makes full use of Google Street View and Google Maps.

『魔女の宅急便』の舞台はスウェーデン

『魔女の宅急便』のモデルとなった場所は、北欧スウェーデンのゴッドランド島ヴィスビーと首都ストックホルムです。

・キキが住む街のモデルはゴットランド島ヴィスビー。

・市街地のモデルはストックホルムのガムラスタン。

"Kiki's Delivery Service" in Sweden

The inspirational places of "Kiki's Delivery Service" are Stockholm and Visby in Gotland, Sweden.

- The town where Kiki lives is modeled on Visby, Gotland.

- The city is modeled after Gamla Stan in the capital Stockholm.

パン屋のモデルを発見！ 2014年に発表

2014年7月夏、スウェーデン人の誕生日会に招待された際、ジブリ映画『魔女の宅急便』(1989)の舞台モデル地を探訪。

パン屋のモデルを発見し、アニメ舞台の地図を初公開。アニメと現地写真の比較画像を作成。

SNS/YouTube/ウェブサイトでこの建物を紹介されているものは、当サイトを参考にされています。パン屋のモデルを発表したのは当サイトが最初。

KIKI's Bakery (I found and announced in 2014)

I traveled to the inspirational locations of the Ghibli movie “Kiki’s Delivery Service” (1989).

I went to a trip to Sweden in the summer July 2014 when I was invited for my friend's birthday party. 

I found the actual places which are the same locations as the anime. I made the maps which were identified the anime spots. I made the comparison pictures using the anime and the real photos.

Several websites that introduce the model of the bakery are referred to this website. This website is the first to announce the bakery's model.

旅行情報

＜お勧めの時期＞

スウェーデン旅行の最適期は6~8月。昼間が長く、気温も高い。

・北欧の夏を満喫したいなら、夏至祭(6月21日：昼が最も長い日)に近い時期(6~7月)がベスト。夜10時過ぎまで明るい。

・ゴットランド島ヴィスビーにおいて、8月上旬は『中世祭り』(中世週間)が開催される。中世の衣装を着た人々が街に溢れ、騎士の戦闘イベントもあり中世の雰囲気を体験することができる。

＜物価＞

スウェーデンを含む北欧は物価が高い。2014年旅行時、スウェーデンでは500mlペットボトル飲料が約500円(日本の3倍以上)でした。レストランの食事代もホテル代も同様に高いです。

Travel Information

<Recommended Time>

Optimal period of travel to Sweden is between June and August. Because day length is long, the temperature is high.

- If you want to enjoy the summer of Northern Europe, from June to July around the Midsummer (summer solstice on June 21: the longest daytime in a year) is the best. It is light until after 10pm.

- In early August, as Visby's specialty event "Medeltidsveckan" (Medieval Week) is held in Visby, you can experience the atmosphere of the medieval world.

<Prices>

Prices are high in Northern Europe, including Sweden. When I traveled in 2014, a 500ml drink was about 500 yen (more than 3 times that of Japan) in Sweden. Restaurant meals and hotels are equally expensive.

夕日の時間

夏、スウェーデンの日没時間は21:30~22:00頃。

・ゴットランド島ヴィスビーではバルト海に沈む夕日を見られる。レストランの閉店時間は22時が多いため、夕日を見る前に夕食を済ませる必要があります。明るい時間(夜9時頃まで)に食事をして、その後に夕日を見に行くと良いでしょう。

深夜2時~3時まで営業しているお店もあるため、ナイトライフを楽しむ場合は深夜営業店で食事できます。

・ストックホルムは、日が長いうちは観光して、日が暮れてから夕食をする方が良いと思います。ただし22時23時に閉店するレストランが多い。

Sunset Time

In summer, the sunset time in Sweden is around 21:30 to 22:00.

- At Visby, Gotland, you can watch the sunset over the Baltic Sea. Many restaurants close at 22:00, so you'll need to finish your dinner before watching the sunset. It's a good idea to eat in the bright hours (until 9 pm) and then go see the sunset.

Some shops are open from 2am to 3pm, so if you want to enjoy the nightlife, you can take a meal at the late-night restaurant/bar.

- At Stockholm, I think it is better to go sightseeing during the long days and have dinner after dark. However, many restaurants close at 22:00 or 23:00.

キキのパン屋で食事（14世紀の家）

Take a Meal at Kiki's Bakery

パン屋のモデル店で食事。14世紀（1300年代, 日本の鎌倉時代, 室町時代）に建てられた木組みの家。

2014年旅行時はテイクアウト可能なレストラン『Kebab och Pizza』でしたが、2020年5月から雑貨店『Verkstan』に変わっています。現在は食事をすることはできません。

Take a meal at Kiki's Bakery. A half-timbered house built in the 14th century.

At the time of my trip in 2014, the actual store was a restaurant "Kebab och Pizza", but since May 2020 it has changed to a social life store "Verkstan".

Googleストリートビューと地図で紹介。

I introduce inspirational places by Google Street View and Google Maps.

2014年時点の情報です。現在は、コロナの影響で閉店、移転、新しい店舗に変わった所があります。ストリートビューのリンクなし。

パーティーの町

ヴィスビーは中世の面影を残す素敵な街並みで、世界遺産になっています。

その一方で、夏は若者が島に集まってパーティーを楽しみ、夜はナイトライフを楽しむ人たちが繰り出します。

空港からヴィスビーに向かう時、タクシー運転手が教えてくれました。「ほら見てごらん、フェラーリなど高級スポーツカーがたくさんあるだろう。お金持ちがフェリーに車を乗せてこの島に来て、毎日パーティー三昧なんだよ」

Party Town

Visby is a World Heritage Site with a lovely medieval cityscape.

On the other hand, in the summer, young people gather on the island to enjoy parties, and in the evening, people who enjoy the nightlife go out.

The taxi driver told me when I was going to Visby from the airport. "Look, there are a lot of luxury sports cars like Ferrari. Rich people come to this island with a ferry and have a party every day."

ホテル選びのポイント

ヴィスビーでは夜22時に閉店するレストランが多いですが、夜中2時~3時まで深夜営業している店もあり場所によっては賑やか（＝騒がしい）です。

このため、静かな環境で寝たい人は、ホテル予約をする際にGoogleマップで近所に深夜営業レストランが近くにあるかどうかを調べると良いでしょう。

Point for Choosing A Hotel

Many restaurants close at 22:00 at night in Visby, but some restaurants are open until 2:00 or 3:00, and are lively (= noisy) in some places.

For this reason, people who want to sleep in a quiet environment should use Google Maps to find out if there is a late-night restaurant nearby when making a hotel reservation. 

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スリにご用心（2014年の情報）

スウェーデンは安全な国だと思いますが、それでもスリはいます。スリにとって、旅行者は格好の獲物です。

私が経験した、スリがいた場所と特徴をお知らせします。スリの被害に遭うとせっかくの楽しい旅行が嫌な思い出になってしまうため、スリを未然に防ぎましょう。

●ストックホルム

【場所】中央駅に近い「10 Sergelgatan通り」( MAP地図,  Google Street View ストリートビュー ) にスリがたくさんいた。

【特徴】複数人で荷物を奪う方法。

・道に迷った旅行者のふりをした男が地図を見てくれと言ってくる。地図を見ている隙に別の男が荷物を奪い取ろうとする連携プレイ。

・ホテルの場所を調べていると男が近づいてきて「私が教えますよ」と言ってくる。この通りはスリだらけ。警官がパトロールしているのを見て納得。

●ヴィスビー

【場所】ビーチクラブ（人が混み合う場所）

【特徴】客が他人の荷物を盗もうとする。

・屋外の音楽パーティー会場は大人数で体が触れ合うほど混んでおり、大音量の音楽で踊っているため、スリには格好の場所。

・スリは向こうから話しかけて来る。リュックを背中から前に掛け直すと、スリは「チッ、盗めないっ！」と去って行った。

・クラブ運営会社の問題ではないが、スリが客として入り込んでしまう。あるいは、隙あらば盗もうとする客がいる。

＊上記以外にも「観光客が集まる場所には スリも集まる」と認識してください。特に一人旅は格好のターゲットになるためご注意。

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画期的に便利な旅行案内ウェブサイト

今までにない新しい観光ガイドを目指して、GoogleストリートビューとGoogleマップを駆使した初めての旅行案内ウェブサイト。

・写真をクリックするとGoogleストリートビューが起動し、まるで旅行地に行ったかのような気分を体験することができる。（感情的価値の提供）

・写真にGoogle地図情報を埋め込んでいるため、写真と同じ場所に行くことができる。（利便性、本質的価値の提供）

Groundbreaking Website of Travel Guide

The first travel guide website that makes full use of Google Street View and Google Maps with the aim of becoming a new sightseeing guide that has never been seen before.

- Click the photo to launch Google Street View, and you can feel as if you were in the travel destination. (extrinsic value)

- Because Google Maps information is embedded in the photo, you can go to the same place as the photo. (convenience, intrinsic value)

話は変わって…　In the meanwhile…

『ヒットするネーミングの法則』（2006年）

The Law of Successful Naming (2006)

トリノオリンピック(2006年2月)のイナバウアー流行を分析し、『ヒットするネーミングの法則』を作成。(2006年)

『ヒットするネーミングの法則』は多くの企業で活用されている。

⬛︎ ザ行が最強  ------------------------------------

＜「ザ行」＋「子音＋母音(イ)」＞

バドワイザー(Budweiser)、ライザップ(RIZAP)、エグザイル(EXILE)、ジェイ ソウル(J Soul)、ベライゾン(Verizon)、ディズニー(Disney)のアイズナー元CEO

＜「ザ行」＋「カ行」「ッ」「ン」＞

・企業名：マッキンゼー(McKinsey, 世界最高のコンサル会社)、ゼロックス(XEROX, 印刷機器メーカー)

・医薬品：ザンタック(Zantac, H2ブロッカー胃潰瘍薬で、10年間にわたり売上世界一の医薬品)、プロザック(Prozac, 抗うつ薬)、ザナックス(XANAX, 抗不安薬) 

・歌：エキゾチック･ジャパン（郷ひろみ, 2億4千万の瞳）

・地名：ザキントス（Zakynthos, 『紅の豚』舞台モデルになったギリシャの島）

＜製薬会社、医薬品はザ行など濁音＞

〜医薬品のネーミングは語感の強い Z, X, V, G, C が多い〜

・『ファイザー』(Pfizer, 世界2位の製薬会社)の動物･植物薬部門を『ゾエティス』(Zoetis)としてスピンオフ。世界的にヒットした医薬品『ロゲイン』(Rogain, 世界初の発毛剤、日本初のダイレクトOTC)、『バイアグラ』(Viagra, ED治療薬)。

・『アストラゼネカ』(AstraZeneca)

・『ゼファーマ』(Zepharma)は、かつて山之内製薬と藤沢薬品の一般用医薬品部門が統合してできた会社。2年6ヶ月後に、第一三共ヘルスケアに統合された。

＊ザ行(濁音) vs 清音  〜インパクトの差〜

・ディスコ：　ジュリアナ東京、マハラジャ ＞ フーラ、エリア、トゥーリア

・川の名前：　アマゾン ＞ ナイル、ミシシッピ、サハラ、パンタナール

・企業(人名)：　マッキンゼー ＞ マッキンリー、マッキントッシュ、マッケンロー、マクレガー

・スポーツ：　Jリーグ(ジェイリーグ) ＞ Vリーグ(ブイリーグ)、Bリーグ(ビーリーグ)、Xリーグ(エックスリーグ)

⬛︎ ザ行の次に良いのはバ行などの濁音、カ行（C, K, Q）、サ行

＜バ行などの濁音＞

・ボーダフォン(Vodafone)、イナバウアー(Ina Bauer)、ジャック･バウアー(24)、マグワイア(McGwire)

＜カ行 Ｃ, Ｋ, Ｑ＞

・コカコーラ(Coca-Cola)、コンタック(Contac)、クロックス(Crocs)、パナソニック(Panasonic)、ナスダック(Nasdaq)、ランボルギーニ･カウンタック(Lamborghini Countach)、コダック(Kodak)　コダックは、創業者ジョージ イーストマンが、語感の良いKで始まりKで終わる社名Kodakに決定。

・ポルシェ(Porsche)の最近の車種は、『カ行＋「子音＋イ」』の語感を多用している。ケイマン(Cayman)、カイエン(Cayenne)、タイカン(Taycan)

＊企業名や商品名に「コ」「ック」「ックス」が多い理由

カ行, サ行の語感が良いため。ただし、現在では使用例が多すぎてありふれてしまい新鮮味がなくなっている。

・テキサコ(Texaco, テキサスカンパニー)、ペプシコ(PepsiCo, ペプシコーラ)、カルピコ(Calpico, カルピス)、アリコ(Alico)

・コダック(Kodak)、パナソニック(Panasonic)、アフラック(Aflac)、コンタック(Contac)、コンパック(Compaq)、ナスダック(Nasdaq)

・ザナックス(XANAX)、ゼロックス(XEROX)、アメックス(AMEX)、フェデックス(FedEx)、ネットフリックス(Netflix)、スターバックス(Starbucks)、オリックス(Orix)、シダックス(Shidax)、ガイアックス(Giax)

⬛︎ 子音＋母音(イなど)  -----------------------

＜「子音＋イ」「子音＋ア, ウ, オ」＞

・マーケティング：　ロイヤルティ、エクイティ、インサイト、インスパイア、パラダイム、アナライザー、デルファイ、KJ法(ケイ ジェイ)

・映画, テレビ：　タイタニック、ダイナスティ、ダイナソー、サイバー、サバイバー、スパイダーマン

・アパレル：　ナイキ、レイバン、リーバイス、カルバンクライン、ターコイズ

・カメラ：　ライカ、ナイコン、カールツァイス

・自動車：　マイバッハ、ソアラ、セルシオ

・観光地：　スペインのアンダルシア

＊スポーツ界における「子音＋母音」の語感の良さ

・アイススケート技：　イナバウアー ＞ ルッツ、サルコウ、ビールマンスピン、アクセルジャンプ

・MLBホームラン王：　マグワイア ＞ サミー ソーサ、バリー ボンズ

・サッカーチーム：　マンチェスターユナイテッド ＞ マンチェスターシティ、レアルマドリード ＞ アトレティコマドリー

＊「全◯が泣いた」

映画などのPRは「全米が泣いた」が最も語感が良い。

・全米（ゼンベイ）＞  全英（ゼンエイ）、全豪（ゼンゴウ）、全仏（ゼンフツ）、全日（ゼンニチ）

＜「子音＋イ」の韻を踏む＞

・マイアミ バイス、ステイン アライブ、アメイジング･スパイダーマン、聖闘士星矢(セイント セイヤ)、クレイジー ダイヤモンド、ライトセイバー(Star Wars)、ライムライト、ダイナマイト、ダイソン サイクロン掃除機、ボクシングのマイク タイソン、ナイト オブ ファイヤー(Night of Fire)

・Drive(ドライブ)は語感が良く、言葉の組み合わせもできるため、汎用性が高い。Hyper Drive(ハイパー ドライブ, Star Wars）、Sky Drive(スカイ ドライブ）、パイル ドライバー

＊海外旅行 vs 外国旅行

外国に旅行する時、外国旅行と言いますか？ それとも海外旅行と言いますか？

ほとんどの人が海外旅行と言うはずです。その理由は「子音＋イ」の韻を踏む語感が良いから。

語感の良さ：　海外旅行（カイ ガイ）＞ 外国旅行（ガイコク）

＊JK vs 女子大生

テレビインタビューで、女子高生は自分のことを「JK」と言うが、女子大生は「JD」とは言わずに「女子大生」と言う。なぜか？

- 女子高生（コー セイ） 間延びして語感が悪い。

- 女子大生（ダイ セイ）「子音＋イ」の韻を踏み語感が良い。

- JK（ジェイ ケイ）　「子音＋イ」の韻を踏み語感が良い。

- JD（ジェイ ディー）間延びして語感が悪い。

JK（ジェイ ケイ）は、MJ（エムジェイ：マイケル ジャクソンの略、スパイダーマンの彼女メリージェーンの略）や AK（エイケイ：映画マトリックス、ハンマー号のオペレイター）、TK（ティーケイ：小室哲哉の略）よりも語感が強い。

＊ザ行がなくても、「カ行/サ行」「子音＋イ」も効果的

語感の良さ：　サイクロン ＞ タイフーン、ハリケーン

＜英語を日本語訳する際のポイント＞

・カタカナ表記は「ー」ではなく「イ」にした方が良い。AKはエーケイではなくエイケイ。Faceはフェースではなくフェイス。Spadeはスペードではなくスペイド。

・野球などスポーツの延長戦における「Tie Break」は、「タイ ブレーク」ではなく「タイ ブレイク」の方が望ましい。

・『ICE BREAKERS』の日本における商品名は「アイス ブレーカーズ」だが、「アイス ブレイカーズ」の方が語感が良い。

2012年のTV-CM（YouTube動画）は、O-ZONE「恋のマイアヒ」の歌に乗せて「Break the ICE! (ブレイク ジ アイス！)」「アイス ブレイカーズ！」

⬛︎ ラ行は高級感  〜ロイヤル(王室)〜

＜高級車＞

ロールスロイス、メルセデス、ランボルギーニ、フェラーリ、マクラーレン、レクサス、セルシオ

＜高級ブランド＞

ロレックス、ロレアル、イヴ･サンローラン、ブルガリ、ルイヴィトン、アルマーニ、ヴェルサーチ、エルメス、カルティエ、シャネル、ディオール、ドルチェ&ガッバーナ、プラダ、セリーヌ、バーバリー、クロエ、ロエベ

＜高級バイオリン＞

ストラディバリウス

⬛︎ トヨタ自動車の例  -------------------------- 

Ｃ(カ行, サ行)で始まり、ラ行を含む車種を販売。

＜カ行＞　CROWN（クラウン）、CAMRY（カムリ）、CARINA（カリーナ）、CALDINA（カルディナ）、CURREN（カレン）、CAROLLA（カローラ）、CRESTA（クレスタ）、CORSA（コルサ）、CORONA（コロナ）

＜サ行＞　CENTURY（センチュリー）、CELSIOR（セルシオ）、CERICA（セリカ）、SOARER（ソアラ）、SUPRA（スープラ）

⬛︎ 世界に通じる語感の良い日本語  ----

〜アクセントは、「ザ行」「子音＋イ」を強調する〜

（例）TV-CMや映画/テレビ等において、「ジダイ」「サムライ」のアクセントは語尾下げ(⤵︎)や平坦(→)に言うのではなく、「ジダイ⤴︎」「サムライ⤴︎」と「子音＋イ」を強調する。

【歴史】 時代劇（ジダイ →スターウォーズのジェダイ）、侍（サムライ）、雷電（ライデン）、雷山（ライザン）、雷神（ライジン）、忍者（ニンジャ）、神風（カミカーゼ）、稲妻（イナズーマ）、雷（イカズーチ）

【精神性など】 根性（コンジョウ）、気合い（キアイ）、反骨精神（セイシン）、底根（ゾッコン）、万歳（バンザイ）、パワー全開（ゼンカイ）、絶対（ゼッタイ）、絶景（ゼッケイ）、改善（カイゼン）、是非！（ゼヒ！）

【料理・生活】 ぜんざい、雑炊（ゾウスイ）、京都おばんざい（オバンザイ）、懐石料理（カイセキ）、獺祭（ダッサイ）、甚平（ジンベイ）、快晴/魁星（カイセイ）、カラテ極真会/コブラ会（キョクシンカイ / コブラカイ）

【地名・人名】 軽井沢（カルイザワ,  語感の良いカ行, 高級感のラ行）、銀座（GINZA ギンザ）、矢沢永吉（YAZAWA ヤザワ エイキッチー）、鈴木英人（スズキ エイジン）、成城のお嬢様（セイジョウ）、西城秀樹（サイジョウ）、空条承太郎（クウジョウ ジョウタロウ、ジョジョ）、台場（ダイバ）

【スポーツ選手】 ニューヨークメッツの新庄剛志（シンジョウ）、ニューヨークヤンキースの松井秀喜（ゴッズィーラ）、シアトルマリナーズのイチロー（レイザービーム）、ボストンレッドソックスの松坂大輔（Dice-K ダイス ケイ） 、ロサンゼルスエンジェルスの大谷翔平（Showhei Showtime ショウヘイ ショウタイム） ※ザ行がない場合は「子音＋イ」の韻を使用する。

【元号】 明治（メイジ）、大正（タイショウ）、平成（ヘイ セイ）、令和（レイワ,  高級感のラ行）。昭和（ショウワ）はサ行の語感の良さ。

「EE JUMP」（イーイージャンプ）より Hey! Say! JUMP（ヘイ セイ ジャンプ）の方が語感が良い。

グーグルの商品開発とプロモーションの5つの戦略を策定（2007年）

1. 学校市場の取り込み

2. テレビ番組とGoogle Earthの連動

3. ソーシャルメディアで拡散

4. 画期的な『画像で画像検索』

5. 画期的で世界初の『後で見る』

＊『後で見る』商品開発は、グーグル米国本社でさえ考えつかない優れたアイデアだと高い評価を受けた。

また、『後で見る』（あるいは『保存する』）コンテンツをカテゴライズして情報整理できるようにする。

2010年12月、グーグル(YouTube)による世界最初の『後で見る』機能が開始されて以降、多くのWeb企業が追随し広く普及した。

現在では『後で見る』機能は世界中のユーザーがよく使う機能となっている。『後で見る』を発明したのは私です。

＊『画像による画像検索』商品開発は、名称がわからない画像を画像で検索し、テキスト(言葉)で知ることができるようにする画期的な機能。

例えば、名前/場所がわからない南国の島の写真があったとする。テキスト検索は言葉がわからないと検索できないため、それまでは知る方法がなかった。そこで、画像で類似画像を検索し、画像に書かれたテキストを引っ張ってくることで名称を知ることができるようにした。名称がわかればテキスト検索も可能になる。

2010年に類似画像検索技術を持つ米Like.comを買収し、2011年から『画像で画像検索』(Image Search by Image)がサービス開始された。

Provided 5 strategies of product development and promotion for Google (2007)

1. Take School Market

2. Synchronize TV Program and "Google Earth"

3. Spread Google using Social Media

4. Innovative "Image Search by Image"

5. World's First "Watch Later"

＊ "Watch Later" product development was highly regarded as an excellent idea that even Google's US headquarters couldn't think of.

It also categorizes "Watch Later" (or "Save") content so that information can be organized.

Since the launch of the world's first "Watch Later" feature by Google (YouTube) in December 2010, many web companies have followed suit and become widespread. Nowadays, the "Watch Later" function is often used by users all over the world. I was the inventor of "Watch Later".

＊ "Image Search by Image" product development is an innovative function that allows you to search for an image whose name you do not know by image and know it by text (words).

For example, suppose you have a picture of a tropical island whose location name you don't know. Until then, there was no way to know because text search cannot be searched without understanding the words. Therefore, I made it possible to know the name by searching for similar images in the image and pulling the text written on the image. If you know the name, you can also search by text.

In 2010, Google acquired "Like.com", which has similar image search technology, and started the service of "Image Search by Image" in 2011.

Panasonic (3G) FOMA P2102Vは「神機」「救世主」「歴史に残る最高傑作」（2003年）

〜3Gが普及するキッカケとなった端末〜

2002年商品開発の戦略策定、2003年発売

【神機P2102V伝説】

「瀕死の状態だったFOMAに命を吹き込み､多くの人に感動を与えたP2102Vは、いつからか｢神機｣と呼ばれるようになっていた」

「2101シリーズ等、極端に端末がデカく、電池が持たず、電波も悪いでイメージ最悪だった初期のFOMAは、加入者は当然のごとくほとんどなかった。そんなダメダメなFOMAが、ある端末の登場から一変する､それが神機ことP2102Vだ。ムービースタイルという斬新な端末のP2102Vの登場は､かなり衝撃的で多くの注目を集めたのだ。端末自体の魅力でP2102Vは各雑誌等で取り上げられ､結果FOMAの加入者はこの時から急激な増加を始める。ケータイで初めての本格的な動画撮影･再生機能はニッチなユーザー層からもかなりの支持をえることができ、P2102Vの販売台数は瞬く間に30万台を突破し、一時FOMAユーザーの約60%が所有するまでの端末になる。P2102Vの販売数はさらに伸び､FOMAでのベストセラー端末となった。」

時代を彩った名機に付いて語るスレ

「携帯の名機は やはり神機「Ｐ２１０２Ｖ」だろうね。」

「【最高】P2102V   初期FOMAユーザーを救った神機、カッコよくて使いやすかった」 

「P2102Vかな。伸び悩んでいたFOMAの契約数を大幅に伸ばした神機」

FOMA P2102V　Part39

「やはり神機だよP2102Vは。P2102VはFOMAの救世主的な存在の神機として いつまでも語り続けられるのは間違いない。」

「どんな機種が発売されようが、P2102VはFOMAの救世主機であり 永遠の神機である」

「やっぱP2102Vかなぁ。ほんと救世主だったよ、当初からのFOMA使いには。」

「FOMAの歴史に残る神機に栄光あれ！」

「P2102Vはマジで神機！  歴史に残る最高傑作でした、感謝！」

「FOMA普及の立役者として歴史に名を刻む神機 P2102V」

「ほんとP2102Vさんきゅーでした。 FOMA普及の立役者でありベストセラー機 。そして何より多くの人の注目を集め、驚きと感動を与えてくれた端末。いつまでも神機として語りつがれることでしょう」

「とにかくP2102V 最高！ さすが神機と言われるだけの事はある。」

「この機種って最大瞬間シェアで60%超えてるよ。あの頃はFOMA自体が「使えない」ってレッテル貼られてて、加入者の伸びが著しく悪かった。 しかし、このP2102Vが何もかも変えた。神機であり救世主機でもある。」

「１端末だけで６０％のシェアを取った端末って 後にも先にもP2102Vだけ」

「色」がもたらす感情的価値の広告（2001年）

〜2001年以降、広告のスタンダードに〜

「赤いパッケージに、つい手がのびる！」

「色」によるブランディングと購買促進のマーケティング戦略を策定。

2001年7月、ビール業界初の「味」ではなく「赤いパッケージがもたらす感情的価値」訴求の広告・プロモーションを展開。2001年以降、幅広い業種で「色」訴求の広告がスタンダードになった。

ブランド価値 ＝ 本質的価値(Intrinsic) ＋ 感情的価値(Extrinsic)

〜感情的価値(Extrinsic)が重要〜

・「色だけ」強調している広告は「ふ～ん、赤なんだ」で終わってしまうため無意味。

・その「色」が消費者にどういうイメージを想起させ、購買まで結びつけるかという「商品認知」→「気分の高揚」→「購入意向」→「購買」 の流れを構築する必要がある。

・ただ単に「赤いパッケージが目印」と色の事実だけを言うのではなく、以下のように気分の高揚感や感情的価値を伝えなければならない。

*「赤いパッケージに、つい手がのびる！」--- 赤い缶を欲しくなる、買いたくなる感情。

*「真っ赤なハッピー」「赤いチョコならハートが伝わる」--- ハート(＝ドキドキ感)は赤、ハッピーな感情。

*「サンタクロースの服は赤」「わくわく楽しいクリスマスは赤いイメージ」--- サンタはみんなから大好きな感情を持たれている。クリスマスは特別な日、非日常感、ワクワク感。

*「母の日にプレゼントする感謝のカーネーションは赤」--- 母への感謝の気持ち。

*「Happy Ghana to Mama!」「母の日は、真っ赤なガーナでありがとう」「赤いチョコレートは、母の日のしるし」「赤いチョコならハートが伝わる」「キモチ伝わる、赤いチョコ」「真っ赤なハッピー」

・つまり、「こういう理由があるから、この色だ」「この色はこういう効果をもたらす」と感情的価値を持たせてアピールすることが重要。

・赤以外でも、青（爽快, 青空や海の開放感）、緑（自然の癒し, リラックス）、黄色（幸せ）、金色（豪華, ゴージャス, 最上級）、紫（パープルヘイズ、パープルレイン、パープルタウンといった“魅惑”の色）、ターコイズプルー（ワクワクする驚きの感動）など、それぞれの色がもたらす感情的価値を訴求する。

＊『Intrinsic』と『Extrinsic』はコカ・コーラ社のマーケティング用語。筆者が日本コカ・コーラ社（CCJC）のブランドマネジャーとして勤務していた時のマーケティング手法を飲料、菓子、携帯電話、インターネットサービスなど幅広い業種の商品開発・広告に活用して売上を急拡大させてきた。

＊ "Intrinsic" and "Extrinsic" are Coca-Cola marketing terms. I have expanded sales rapidly by utilizing the marketing method I used to work as a Brand Manager for Coca-Cola Japan (CCJC) for product and advertising in a wide range of industries such as beverages, confectionery, mobile phones, and Internet services.